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布局Z世代市场,LVMH投资的这家街头服饰品牌有什么来头?

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年10月14日 09:57

布局Z世代市场,LVMH投资的这家街头服饰品牌有什么来头?

成立仅短短两年的Madhappy迅速获得年轻消费者的追捧并获得了融资

作者 | 周惠宁

 

当各奢侈零售企业纷纷做减法的时候,全球最大奢侈品集团LVMH却于日前宣布投资美国休闲服饰品牌Madhappy,引发业界高度关注。

 

据时尚商业快讯,LVMH此次的收购交易主要通过集团旗下的Luxury Ventures进行,但集团未透露具体的交易细节。今年3月,Madhappy还获得了来自MeUndies创始人Jonathan Shokrian、大学时尚学院创始人Amy Levin Klein以及Tommy Hilfiger等人总值150万美元的融资。

 

Madhappy由Peiman Raf和Noah Raf两兄弟以及Joshua Sitt和Mason Spector于2017年在洛杉矶共同创立,主营连帽衫、运动裤、T恤和帽子等产品,定价略高于普通的街头服饰品牌,核心消费者为18岁至30岁的年轻人,除官网外,系列产品在纽约、洛杉矶和迈阿密等美国主要城市都开设有快闪店。

 

联合创始人Peiman Raf在对外表示,Madhappy创立的初衷是通过围绕心理健康进行对话,让世界变得更加乐观,因此品牌产品大多数为色彩鲜艳的休闲服饰,且印有乐观积极的词汇,“长大后,我们发现许多街头服装品牌都有着各自的鲜明特点,但我们想更进一步,就大多数消费者不常谈论的精神健康展开对话。”

 

布局Z世代市场,LVMH投资的这家街头服饰品牌有什么来头?

Madhappy产品大多数为色彩鲜艳的休闲服饰,且印有乐观积极的词汇

 

得益于足够独特的切入点,成立仅短短两年的Madhappy迅速获得一众消费者的追捧,其中不乏Gigi Hadid、Steph Curry、Katy Perry和Cardi B等超模和明星,2018年收入已突破100万美元。

 

对于最新的一轮融资,Peiman Raf强调拥有一支强大的顾问团队的重要性,“有人可能只在Madhappy投了1万美元,但我们仍然可以从他们的建议中得到巨大的收获。”

 

值得关注的是,同样成立于2017年的Luxury Ventures的投资目标一般为年收入在300万美元至3000万美元之间的企业,持股比例在5%至25%之间,Madhappy距离这一标准明显存在较大的差距。

 

有分析认为,LVMH破例投资Madhappy的背后或许是看中了该品牌商业模式所蕴含的潜力,也有助于集团更好地引入新兴时尚的DNA,与年轻消费者形成共鸣,以更好地布局下一代奢侈品消费市场。

 

Sleuth Brand Consulting创始人Shireen Jiwan则指出,LVMH真正的目的并不在于收购街头服饰品牌,而是通过投资和引入Virgil Abloh这样的街头潮流人才来构建一个更加年轻的奢侈生活方式,从而更好地渗透到新一代奢侈品消费者的生活场景中。

 

除Madhappy外,Luxury Ventures此前还收购了Gabriela Hearst的少数股权,并投资了二手球鞋交易公司Stadium Goods,目前该集团已被英国奢侈品电商平台Farfetch完全收购。今年1月,业界还传闻LVMH有意拿下Off-White母公司New Guards Group,最终后者同样被Farfetch收入囊中。

 

深有意味的是,近年来目标直指LVMH的Gucci母公司开云集团却在不断向纯奢侈品集团靠拢,从去年起已先后剥离了Stella McCartney、Tomas Maier、Christopher Kane等设计师品牌以及Puma和Volcom两个运动服饰品牌。

 

其中Stella McCartney已于今年7月被LVMH收购部分股份,同名创始人还将担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问,以帮助LVMH更好地实现可持续发展。

 

今年6月LVMH又与Rihanna合作推出奢侈品牌Fenty,主要在官网和快闪店发售,其于去年收购的法国奢侈品牌Patou也已复出,在巴黎时装周发布新系列。Lyst报告指出,Fenty有望取代Gucci成为最受欢迎的时尚品牌,该品牌正式面世仅一个月就已被超过5000个国际媒体报道。

 

奢侈时尚行业的规则正在被改写,LVMH显然不打算放过每一个机会,曾经那种令人望而却步的、摆在玻璃橱窗中的“奢侈品”已经成为过去时,对那些仍然无法负担“奢侈品”的年轻人,LVMH并不嗤之以鼻,反而拥抱他们,耐心地教育和培养他们。

 

据时尚商业快讯数据,在核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下,LVMH时装皮具部门第三季度销售额大涨19%至54.48亿欧元,已连续12个季度录得双位数增长,前三季度则大涨22%至158.73亿欧元,推动集团收入大涨16%至383.98亿欧元。

 

截至周五收盘,LVMH股价继续上涨0.36%至378.2欧元,自今年以来累积增长近50%,市值逼近2000亿欧元录得1904亿。



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