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暂未有关闭香港门店计划,Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年11月16日 08:15

暂未有关闭香港门店计划,Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

即使香港销售额出现双位数的下跌,Burberry在亚太市场的收入也依然增长6%至5亿英镑

作者 | 周惠宁

 

在一系列革新措施下,Burberry上半财年业绩在全球零售环境遭遇挑战的当下继续稳步上涨。

 

据时尚商业快讯数据,英国奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6个月内销售同比增长5%至12.81亿英镑,按固定汇率计算增长3%,调整后的营业利润增长5%至2.03亿英镑,按新会计准则计算税前利润大涨14%至1.5亿英镑,除去新措施的影响,利润增幅则为11%。

 

暂未有关闭香港门店计划,Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

图为Burberry上半财年主要业绩数据

 

Burberry在财报中表示,创意总监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增长,截至报告期末其设计的产品占零售终端产品量的70%。报告期内,Burberry男装产品销售额同比大涨12%至3.47亿英镑,女装产品销售额增长8%至3.87亿英镑,童装销售额大涨10%至6600万英镑。

 

值得关注的是,手袋等配饰产品仍是该品牌最重要的收入来源,即使消费者对Riccardo Tisci设计的新款手袋响应积极,但销售出现2%的下滑至4.57亿英镑,有分析表示,手袋是Burberry必须赢得的关键一环,但现在看来要想恢复还需要时间。

 

暂未有关闭香港门店计划,Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

创意总监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增长

 

和其它奢侈品牌一样,Burberry也受到了香港零售环境恶化的打击。据首席运营和财务官Julie Brown透露,第二季度香港的销售额占集团总销售额的5%,而前一个季度为8%,损失了约1400万英镑。目前Burberry正在就租金一事与香港房东展开重新谈判,但未有关店计划。

 

不过即使香港销售额出现双位数的下跌,Burberry在亚太市场的收入也依然增长6%至5亿英镑,主要受到中国内地销售额中双位数增长推动,品牌在EMEIA市场收入也上涨6%至4.87亿英镑,美洲地区销售额也增长2%至2.7亿英镑。

 

Burberry特别强调,中国内地业绩的强劲增长离不开微信小程序以及今年“印花营销”等活动的支持。Riccardo Tisci上任后,Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等社交媒体平台限时发售的“B Series”,今年9月,Burberry 还在微信直播2020 春夏时装,并在24小时内限时出售新品,目的是满足消费者对源源不断新鲜感的追求。

 

为更好地把握中国市场机遇,Burberry昨日还宣布与腾讯就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系,打造实体门店,由腾讯提供技术支持,以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带,为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。Burberry社交零售门店将在中国科技中心深圳新开发的深圳万象城落地,预计明年上半年开业。

 

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示,社交媒体在消费者购买奢侈品的决策过程中日益重要,尤其是在激发消费者灵感的阶段,零售必需跟上这一步伐,而中国作为全球领先的创新和科技中心,且拥有最活跃的社交媒体用户,无疑是Burberry践行这一理念的首选地,也是品牌转型战略中最关键的一步。

 

暂未有关闭香港门店计划,Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

售罄是Burberry微信限时精品店的常态

 

今年6月,Burberry“专属标识王国”限时精品店于上海环贸IAPM商场与上海国金中心IFC商场双店同时开幕,新款标志性印花铺延于系列新品之上,贯穿了整个系列。同日,Burberry还在上海街道策划了一场“印花游行”,它们没有终点,而是成为城市景观的一部分,吸引沿途行人的注意力。

 

就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的同时,杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花,造价不菲,成为当晚引人注目的城市景观。

 

事实上,不仅是中国,在眼下这个品牌复兴的关键时间节点,Burberry在全球范围内都迫切地需要一些积极的舆论声音。

 

继早期推出一系列由回收废弃物制成的服装系列后,Burberry近日又与美国二手奢侈品交易平台The RealReal达成合作,虽然不会直接在该平台上直接销售品牌产品,但会奖励在该平台上发售或购买二手Burberry产品的用户。

 

Burberry企业责任副总裁Pam Batty表示,转售市场并不会对品牌本身构成威胁。Jefferies分析师也认为,奢侈品转售市场潜力巨大,聪明的品牌正在拥抱这一点,或者至少试图弄清楚如何参与其中。

 

为进一步推进可持续发展战略,尽快实现碳中和的目标目标,Burberry于今年7月特别设立了一个多元化和包容性主管职位,并为员工提供相关的培训,还计划组建员工委员会和外部顾问委员会,专注于提高品牌的全球多元化意识和员工的归属感。

 

此外,Burberry将增加对创意艺术奖学金的投入,以支持更多来自不同文化背景的学生,并在未来5年内为50名毕业生提供全职工作。该品牌还任命Debra L。Lee为集团非执行董事和审计及提名委员会成员,帮助集团以可持续的方式发展业务。

 

GlobalData分析师Chloe Collins早前总结道,Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面无疑都是经验丰富的老将,但面对Burberry这个逐渐过时的奢侈品牌仍然压力重重,该品牌在改革上或许需要更加大胆。

 

对于2020财年全年,Burberry决定维持其全年收入稳定和调整后营业利润率的预期。根据品牌先前宣布的计划,它将累计节省1。2亿英镑的成本。财报发布后,Burberry周四股价大涨3。35%至21。29英镑,自今年以来累计上涨23%,市值约为87亿英镑。



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